Qu’est-ce que le CPC ?
Le CPC, ou Coût par clic, est un modèle de tarification publicitaire dans lequel un annonceur paie chaque fois qu’un utilisateur clique sur son annonce.
Utilisé principalement dans les campagnes SEA (Search Engine Advertising), il permet de générer du trafic ciblé tout en maîtrisant les coûts.
Définition détaillée du CPC
Le CPC désigne le prix payé pour chaque clic sur une annonce diffusée sur une plateforme comme Google Ads, Meta Ads (Facebook/Instagram), ou LinkedIn Ads.
Formule :
Coût total de la campagne ÷ nombre de clics = CPC
Enjeux du CPC :
– Plus le CPC est bas pour un bon taux de conversion, plus la campagne est rentable.
– Un CPC élevé peut être dû à la concurrence sur les mots-clés ou à un faible Quality Score.
Types de campagnes concernées :
– SEA (Google Ads, Bing Ads)
– Social Ads (Meta, LinkedIn, X…)
– Display, retargeting
– Shopping / produits sponsorisés
Le CPC peut être ajusté selon :
– Le mot-clé ciblé,
– L’appareil utilisé
– La zone géographique
– L’heure de diffusion
À quoi sert le CPC et pourquoi ?
Le CPC est essentiel pour toutes les équipes marketing qui pilotent des campagnes de publicité en ligne.
À qui cela sert ?
– Responsables acquisition / traffic managers
– Consultants SEA / agences web
– E-commerçants et annonceurs
– Analystes marketing
Pourquoi c’est utile ?
– Pour contrôler le budget publicitaire
– Pour optimiser le retour sur investissement (ROI)
– Pour tester différentes stratégies d’enchères
– Pour analyser la rentabilité des campagnes
En résumé, le CPC mesure le coût d’un clic publicitaire dans une campagne en ligne. Il est un indicateur clé pour optimiser les performances marketing et maîtriser les coûts.