Qu’est-ce que l’A/B Testing ?
L’A/B Testing est une méthode d’expérimentation marketing qui consiste à comparer deux versions d’un même élément (page, email, bouton…) pour déterminer laquelle est la plus performante.
Exemple : on teste deux titres différents pour voir lequel génère le plus de clics.
Définition détaillée de l’A/B testing
Un test A/B consiste à :
– Créer deux variantes (A et B) d’un élément,
– Les afficher aléatoirement à différents utilisateurs,
– Mesurer les performances (clics, conversions, temps passé…),
– Choisir la version gagnante selon les données collectées.
Ce test peut porter sur :
– Un bouton d’appel à l’action (CTA),
– Un objet d’email,
– Une page de destination (landing page),
– Une offre commerciale.
Outils utilisés :
Google Optimize, AB Tasty, Optimizely, VWO, Kameleoon…
À qui sert l’A/B testing et pourquoi ?
L’A/B Testing est utilisé dans les stratégies d’optimisation marketing, en UX, en publicité, et en emailing.
À qui cela sert ?
– Growth marketers / traffic managers
– UX designers
– Responsables e-commerce / acquisition
– Copywriters / email marketers
Pourquoi c’est utile ?
– Pour prendre des décisions basées sur des données réelles
– Pour augmenter les taux de conversion
– Pour tester des hypothèses sans tout changer
– Pour améliorer en continu l’efficacité des campagnes
En résumé, l’A/B Testing permet de tester différentes versions d’un élément pour identifier celle qui fonctionne le mieux, et ainsi améliorer les performances marketing.