Le monde du sport nous réserve toujours des moments captivants et mémorables grâce à une pléthore de compétitions qui se déroulent aux quatre coins de la planète. Des Jeux Olympiques à la Coupe du Monde de football, en passant par les tournois de tennis et de basket, ces événements sont de véritables arènes pour les marques, rivalisant d’ingéniosité pour attirer l’attention. On pense notamment aux publicités légendaires du Super Bowl, devenu un rendez-vous médiatique et publicitaire incontournable ! Dans cet article, nous allons plonger dans les résultats de trois études menées par Ipsos, mettant en lumière les publicités diffusées lors de trois événements majeurs : la Coupe du Monde de Rugby 2023, la Coupe du Monde de Football 2022 et le Tournoi de Roland-Garros.
Nous vous invitons à parcourir les résultats de ces études et à partager avec nous la publicité qui vous a le plus marqué au cours de ces événements sportifs mémorables.
Roland Garros, l’un des tournois de tennis les plus prestigieux au monde, occupe une place de choix parmi les quatre tournois du Grand Chelem, aux côtés de Wimbledon, de l’US Open et de l’Open d’Australie. Il se distingue des autres par le fait qu’il se joue sur terre battue, apportant ainsi une dimension unique au tennis de haut niveau. L’édition de 2023 a rassemblé une audience impressionnante, avec 4,8 millions de téléspectateurs pour la finale masculine et 2,2 millions pour la finale féminine. Une édition particulièrement marquée par l’absence de Rafael Nadal, vainqueur de la compétition à 14 reprises et tenant du titre ; l’élimination des joueurs français lors de la première semaine de compétition et enfin la victoire de Novak Djokovic, qui remporte son 23ème grand chelem, un véritable record dans l’histoire du tennis masculin. Cependant, Roland Garros est bien plus qu’un tournoi de tennis de renom. Il s’est également transformé en un terrain de jeu pour les marques, qui saisissent l’opportunité de cet événement pour faire entendre leur voix. Dans cet article, nous allons revenir sur la publicité qui a marqué l’édition de 2023 de Roland Garros, mettant en lumière l’impact et la créativité des marques dans ce contexte exceptionnel.
À l’occasion du 50e anniversaire de la collaboration entre BNP Paribas et Roland-Garros, un film mémorable, riche en images d’archives, a été diffusé à la télévision et en ligne tout au long des deux semaines de ce prestigieux tournoi de tennis. Ce film met en lumière l’aspect collectif du tennis, un sport qui est souvent associé à des duels en solo ou en double, mais qui ne se joue jamais véritablement en solitaire. La communauté qui gravite autour de ce sport est incroyablement solidaire, et l’adversité y joue un rôle essentiel. Dans le cadre de cette commémoration, Ipsos a mené une étude qualitative attribuant à BNP Paribas le prestigieux prix de notoriété assistée des publicités diffusées pendant cette période. Une reconnaissance bien méritée pour une collaboration qui a su captiver les esprits et célébrer l’esprit d’équipe dans le monde du tennis.
Pour découvrir l’étude complète d’Ipsos. (Lien : https://www.ipsos.com/fr-fr/roland-garros-2023-ipsos-annonce-les-coups-gagnants-de-la-pub)
La Coupe du Monde de rugby 2023 a récemment enflammé la France du 8 septembre au 28 octobre de cette année mémorable. Les fans de rugby du monde entier se sont rassemblés pour vivre l’excitation de ce tournoi tant attendu. Mais ce qui est encore plus marquant, c’est le fait que cette édition 2023 a suscité un engouement extraordinaire au sein de la population française, avec pas moins de 65% des Français qui ont suivi au moins un match tout au long de la compétition. Si cette coupe du monde rime avec déception pour les Français dont l’équipe s’est vue éliminée lors des quarts de finale face à l’Afrique du Sud, il est cependant incontestable que les émotions étaient présentes tout du long de la coupe du monde. La finale épique opposant l’Afrique du Sud à La Nouvelle-Zélande a été le point culminant de cet événement, attirant un impressionnant auditoire de 10,9 millions de téléspectateurs sur TF1. Pour les marques, cette Coupe du Monde de rugby a offert une opportunité sans précédent de démontrer leur engagement en mettant en lumière les valeurs fondamentales du rugby. Dans cet article, nous allons explorer comment ces marques ont saisi cette occasion pour célébrer l’esprit du rugby et s’engager auprès d’un public passionné.
Vingt-trois ans après la célèbre campagne publicitaire de Zinedine Zidane, c’est au tour d’Antoine Dupont d’endosser le rôle d’ambassadeur pour Volvic à l’occasion de la Coupe du Monde de rugby. Cette reconstitution iconique se matérialise sous la forme d’un film inspirant, mettant en scène le joueur dans son rituel de préparation sportive, puisant sa force dans la nature, et évoluant sur un terrain de rugby éphémère au sommet d’un volcan. En optant pour Antoine Dupont, le capitaine du XV de France, Volvic s’adjuge le prestigieux prix de l’image, décerné par Ipsos à la suite d’une étude quantitative. Cette campagne illustre parfaitement la synergie entre le monde du sport et la communication, dévoilant ainsi les prouesses publicitaires réalisées lors de la Coupe du Monde de Rugby 2023.
Pour découvrir l’étude complète d’Ipsos. (Lien : https://www.ipsos.com/fr-fr/coupe-du-monde-de-rugby-2023-ipsos-annonce-les-essais-transformés-de-la-pub)
L’édition 2022 de la Coupe du Monde de football, organisée par la FIFA, a marqué les esprits et suscité de vifs débats en se déroulant au Qatar du 20 novembre au 18 décembre. Au-delà de l’excitation habituelle entourant cet événement sportif mondial, cette édition a été fortement critiquée en raison de soupçons de corruption et surtout des conditions désastreuses dans lesquelles elle a été organisée, tant sur le plan écologique que humain. Certaines marques ont même choisi de s’opposer ouvertement à la Coupe du Monde, à l’image de Brewdog, qui s’est positionnée en tant qu’anti-sponsor officiel de la compétition ou encore le média SoFoot, qui s’il ne pouvait boycotter la coupe du monde, a choisi d’ouvrir un restaurant à Paris dont les repas cuisinés étaient offerts à une association.
Cependant, malgré les controverses et les débats, la finale tant attendue qui a opposé l’Argentine à la France a réuni un record d’audience en France, avec 24,1 millions de téléspectateurs, témoignant de l’attrait indéniable que suscite le football dans le monde, même lorsqu’il est entouré de controverses. Sosh, la célèbre marque de téléphonie low-cost d’Orange, a récemment remis au goût du jour sa blague iconique avec les joueurs de l’équipe de France : « Je suis passé chez Sosh. » Cette publicité met en scène des visages familiers tels qu’Olivier Giroud, Benjamin Pavard, Aurélien Tchouaméni, William Saliba et Youssouf Fofana, ajoutant une touche de renouveau à cette réplique bien connue. Dans le domaine de la publicité, la compétition est féroce, et Paco Rabanne et Sosh rivalisent pour remporter le prestigieux prix de la visibilité, décerné par Ipsos. Cependant, parmi le public de moins de 35 ans, ce sont les films publicitaires du Leboncoin et de KFC qui se démarquent en termes de mémorisation. Le Leboncoin tire parti du charisme de Jonathan Cohen, à l’apogée de sa popularité, pour laisser une impression durable dans l’esprit du public.
Pour découvrir l’étude complète d’Ipsos. (Lien : https://www.ipsos.com/fr-fr/coupe-du-monde-de-football-2022-ipsos-annonce-les-ballons-dor-de-la-pub)